Geral

Startup RefilMe busca trazer sustentabilidade por meio do marketing

Alinhando a missão da proteção ambiental com as estratégias de marketing, as sócias Isabela e Flávia Vitoi incentivam a redução do consumo de plástico de uso único.

Startup RefilMe busca trazer sustentabilidade por meio do marketing Startup RefilMe busca trazer sustentabilidade por meio do marketing Startup RefilMe busca trazer sustentabilidade por meio do marketing Startup RefilMe busca trazer sustentabilidade por meio do marketing
Foto: Divulgação / RefilMe

Você sabia que 67% dos consumidores preferem marcas comprometidas com a sustentabilidade? E que, com a crescente preocupação dos consumidores com ações sustentáveis, 59% pretendem boicotar marcas que não agem contra as mudanças climáticas?

Foi analisando as mudanças de comportamento dos consumidores e do mercado que as fundadoras da startup RefilMe encontraram uma oportunidade de ajudar as empresas a agregar valor à sua marca ao mesmo tempo em que salvam o planeta.

O propósito alinhado à dor do mercado

Em 2020, a produção de garrafas PET no Brasil atingiu cerca de 6,4 bilhões de unidades, revelando uma realidade alarmante, uma vez que estudos apontam que apenas 32% dessas garrafas são recicladas, agravando o impacto ambiental do descarte inadequado.

As sócias Isabela e Flávia Vitoi perceberam isso durante uma viagem, quando analisaram a quantidade de garrafas plásticas necessárias para se hidratarem em períodos em que estão fora de casa e que a maioria dessas garrafas não é destinada corretamente após o uso.

Quando retornaram da viagem, elas decidiram buscar uma alternativa para mudar aquela situação. E assim começaram as pesquisas e estudos para desenvolver o modelo de negócio da RefilMe, criando a empresa em 2019.

Foto: Divulgação / RefilMe

Foi durante esses estudos que elas se depararam com mudanças importantes no mercado. Uma pesquisa da Cone/Porter Novelli Climate Change Snapshot revelou que 67% dos consumidores preferem marcas comprometidas com a sustentabilidade e o meio ambiente. Além disso, outros estudos, como o da Nielsen, mostraram que 81% dos consumidores globais são motivados a comprar produtos com rótulos ambientais e 73% estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis. O mais preocupante para as empresas é a identificação de que 59% dos consumidores pretendem boicotar marcas que não agem contra as mudanças climáticas.

O propósito de trabalhar a sustentabilidade para salvar o meio ambiente estava alinhado com a necessidade das empresas de salvarem suas marcas e se atualizarem aos novos consumidores. Fazendo assim, a empresa conquistar seus primeiros clientes já nos primeiros meses de operação.

Os principais desafios enfrentados pela startup

Apesar de ser algo latente e de as empresas que têm a cultura de olhar sempre para o cliente já adotarem práticas de impacto ambiental, para a maior parte do mercado, a sustentabilidade é uma pauta que fica em segundo plano.

“Dentre os vários desafios encontrados no início da jornada da startup, destacamos um que enfrentamos até hoje, que é a conscientização e mudança de cultura da população. Precisamos “educar” as pessoas a saírem com seus copos e garrafinhas reutilizáveis e adotarem o sistema de refil”, citou a CEO da RefilMe, Flávia Vitoi.

O que é a ERA? Como funciona?

A Estação de Reabastecimento de Água (ERA), produto da startup, é um mobiliário urbano que, além de vincular a marca dos anunciantes, leva água para a população se hidratar fora de casa, evitando o uso de garrafas descartáveis. Além disso, a RefilMe também inova ao oferecer às marcas relatórios de impacto gerado pela parceria, tanto de exposição da marca que faz a publicidade quanto do impacto positivo gerado no meio ambiente.

Em meio ao mundo digital, a mídia física ainda tem grande impacto

As pessoas am mais tempo fora de casa do que dentro dela, assim, as mídias out-of-home (OOH) são extremamente eficazes, muitas vezes funcionando como um complemento ou continuidade da comunicação no digital, fortalecendo a imagem da marca e o posicionamento de mercado da empresa. Além disso, a mídia OOH tem grande poder de segmentação e permite ações mais criativas e impactantes.

Reflexo da importância desse tipo de mídia é que a startup RefilMe já vinculou grandes marcas no seu equipamento como Ambev, Shell, Sabesp, Iguá Saneamento, Allianz e Suzano. Além de ser ponto de hidratação em grandes eventos como Arena Brahma e BudX, durante a Copa do Mundo de 2022, Fórmula E de 2023 e o WSL (campeonato mundial de surfe).

Foto: Divulgação / RefilMe

Próximos os da Startup

Nos últimos três anos, a Refilme não só trabalhou com grandes empresas, mas também gerou um grande impacto positivo no meio ambiente, já tendo evitado o uso de mais de 1.000.000 de garrafas plásticas de uso único. Você pode conferir o relatório de impacto ambiental completo da empresa clicando aqui.

Atualmente, a startup está trabalhando para entrar na era do Digital Out of Home (DOOH) e adicionando informações relevantes para os usuários nas Estações de Reabastecimento de Água (ERAs). Além disso, novos tipos de totens estão sendo avaliados para agregar publicidade com um impacto positivo para o planeta e a sociedade, além de expandir sua atuação no segmento de hidratação para eventos, proporcionando ativações de marca mais criativas e únicas.

Conheça a RefilMe

A RefilMe é uma empresa de marketing de propósito que trabalha no fortalecimento de marcas por meio de soluções de publicidade sustentável. Junto com essas marcas, a startup auxilia na melhoria da qualidade de vida da população e na proteção ambiental, através da redução do consumo de plástico de uso único.

Sua tecnologia leva água potável e refrigerada gratuitamente para a população, por meio de Estações de Reabastecimento de Água (ERA), que são totens publicitários que podem ser instalados indoor, outdoor e em eventos.

Conheça mais sobre a startup Refilme e como ela pode ajudar sua empresa a ser mais sustentável ando o site www.refilme.com.br.